Стратегия
Что означает дизайн-мышление в маркетинге?
Дизайн-мышление, структурированный путь к инновациям: эмпатия, формулировка проблемы, идеи, прототип, тест. В маркетинге оно удерживает кампании у реальных болей аудитории.
Сначала трение аудитории
Дизайн-мышление пришло из разработки продуктов; в маркетинге это значит сначала разбираться с трением и неопределённостью аудитории, прежде чем масштабировать расходы.
Прототипируйте сообщения и пути
Вместо одного большого запуска вы прототипируете сообщения и пути: маленькие тесты, быстрые выводы, итерации. Гипотезы заменяют мнения, когда доказательство получить недорого.
Доказательства вместо мнений
Команды в таком цикле реже сжигают медиабюджет на сообщение, которое всё равно не зашло, потому что замечают это раньше.
Ещё статьи
Стратегия Эффективная посадочная страница
У лендинга одна задача, привести к одному действию. Структура, соответствие объявлению и ясный CTA: с чего начать.
Performance Что такое Google Ads и как это работает?
Рекламная система Google помогает достигать людей в Поиске и в партнёрской сети. Как устроена, какие даёт плюсы и с чего начать, по мотивам оригинальной статьи Intredo.
Контент Контент-маркетинг с нуля
Полезный контент создаёт доверие до продажи. Как выбирать темы, форматы и дистрибуцию, чтобы контент поддерживал performance, а не слепые метрики.