Стратегия
Эффективная посадочная страница
У лендинга одна задача, привести к одному действию. Структура, соответствие объявлению и ясный CTA: с чего начать.
Отработать обещание
Посадочная страница отрабатывает обещание из рекламы или письма. Если заголовок, визуал и оффер не совпадают с кликом, конверсия падает ещё до тестов кнопки.
Одна цель, одно действие
Мы исходим из одной цели и одного основного действия. Всё остальное, навигация, вторичные ссылки, лишние формы, конкурирует с этим действием. Убираем отвлечения, повторяем ключевую выгоду above the fold и делаем следующий шаг очевидным.
Иерархия, доказательство, скорость
Мелкие улучшения накапливаются: чёткая иерархия, убедительное доказательство рядом с CTA и быстрый мобильный рендер. Считайте страницу частью той же истории, что и источник трафика, а не универсальным назначением.
Ещё статьи
Стратегия Что означает дизайн-мышление в маркетинге?
Дизайн-мышление, структурированный путь к инновациям: эмпатия, формулировка проблемы, идеи, прототип, тест. В маркетинге оно удерживает кампании у реальных болей аудитории.
Performance Что такое Google Ads и как это работает?
Рекламная система Google помогает достигать людей в Поиске и в партнёрской сети. Как устроена, какие даёт плюсы и с чего начать, по мотивам оригинальной статьи Intredo.
Контент Контент-маркетинг с нуля
Полезный контент создаёт доверие до продажи. Как выбирать темы, форматы и дистрибуцию, чтобы контент поддерживал performance, а не слепые метрики.